【摘要】产品的造型语言是一种艺术语言，产品造型要发挥语言或符号作用，就要使这种语言能为人们所理解。产品造型除表达其功能目的外，还要透过一些符号来传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。好的产品造型设计则可通过视觉符号来简单、明确地说明产品的特征，避免因文字和语言障碍而造成麻烦
【关键词】工业设计;产品;造型;语言
产品的造型语言是一种艺术语言，艺术语言虽然和日常语言一样也是符号现象，但这两种类型符号的性质却有着明显的差异。日常语言属于一种概念系统，而艺术语言确是一种形象系统。产品寓意和认知是一个复杂的系统问题，不仅与时代、社会和审美取向有关，更与个人的知识、情趣和文化素养相关联。产品的造型语言，如结构、形态、色彩、肌理、装饰等，作为传达各种信息的语言或符号，是一种表象符号。不同的设计风格和流程，往往具有不同的造型语言。造型语言从直观性上来说，和艺术语言是相同的，然而从造型根据来看，却与艺术语言截然不同。作为社会形象的反映，艺术是通过对社会生活形象的模拟来反映的，尽管这种模拟是经过主观的变异和抽象，但它总是以外在的社会原型作为根据的。产品造型是一种创造性功能形态的表现，是自身物质功能的阐述。产品的功能结果，是产品造型的形象基础。产品上所使用的造型语言，它的构成都应该从属于他本身的这个确定的符号系统。符号的风格特征与表现方式的彼此接近，才能使人不会产生认知的混乱和语义的误读。
产品造型要发挥语言或符号作用，就要使这种语言能为人们所理解。语言是约定俗成的产物，所以在运用造型语言时要考虑文化背景和消费对象。一件产品或一个生活环境不仅应该提供充足的符号语言，便于人们认知和识别，而且符号的信息也必须超出一般认知所需的数量，以保证一定的冗余度。冗余度过高，给人以眼花缭乱的感觉；而冗余度不够，则在信息损失或被干扰的情况下使人难以认知。产品造型语言的构成，可以根据完形心理学提供的形态规律，在产品整体形象的处理上构成一个完形，使其与背景环境明显区分开来。根据人的感知特性，在产品造型的局部处理上可抓住感知和记忆关联度大的部位。利用与特定的文化背景和语境相关的象征符号，体现产品的类型特征和功能目的。这些部位的处理关系到产品的实用功能和不同的语义。产品的造型语言作为意义传达和功能表现的手段，其传达方式应是内在性的，是通过意指、比喻、寓意、等知觉类比的象征手法被认知和识别的，而不是依靠图解或文字说明。设计对象相对说来具有更大的环境相关性、适应性、和依赖性，因而不仅物质性要素，甚至连功能性要素都是它的造型和结果设计的符号储备。一个对象只有具备了这三种主题可变的自由度才是设计对象，只有通过这些纬度才能获得符号特性。这些特性不仅与设计对象的使用、维护和操作有关，而且涉及在特定环境中对某人的适用性。
产品的外部形态实际上就是一系列视觉符号的信息传达。视觉符号的认知和识别，从它所代表的事物或意义的关联特征开始，人们一般常用联觉比喻把符号的象征固定与自己的心理感受之中。例如线条的曲折变化表现为动态或静态；色彩的冷暖表现为喜怒哀乐；有机或无机……。不同的符号要素，通过各种不同的组合构成，产生丰富的形体，从而表达出产品不同的造型的变化和丰富的内涵情感。如设计儿童用品时一般采用几何形状和显眼色彩；而设计男性用品时则以线条简洁，色彩稳重为主。产品造型的根据是技术进步和社会文化价值。许多传统物件由于有长期的学习和体验，其自诞生之日起就一直沿用的造型，能充分解释本身的功能，且不易使人产生认知及操作上的错误。然而由于微电子化、集成化、智能化的发展，现代搞科技产品的信息含量越来越多，产品造型依附于传统形式的程度却越来越低，使用者必须透过一定的设定模式即造型符号的引导来执行产品的机能。这就需要设计师在了解产品的新技术之后，借用人们的日常生活经验，引入产品语义将其视觉化，把技术传导给使用者，使人们对新产品感到亲切和容易接受。
产品造型除表达其功能目的外，还要透过一些符号来传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。也正如流线型风格，用象征性的表现手法，赞颂了速度和工业时代精神，给20世纪30年代大萧条中的人们带来了希望和解脱。在商品经济高度发达的现代社会，产品语义还应体现商品、经济等外围因素，如与品牌的一致性和与其他商品区别的差异。设计师将设计触角伸向人的心灵深处，通过富有隐喻的色彩和审美情调的设计，在设计中赋予更多的意义，让使用者心领神会而倍感亲切。另外，人所具备的各种经验和知识，特别是对产品的外在形式、内在功能和外部环境的相互关系的了解，都会作为理解因素渗透到对产品的认识和识别之中。使用者的气质、年龄、性别、教育、职业等都会导致个体心理结构的差异。而每个人对同一形态又会产生不同的联想，对产品的目标诉求也各不相同。因此设计师必须在人类心理学、社会心理学等领域做周密细致的研究，通过隐喻、暗喻、联想等多种方式向使用者传递自己的理念，使产品与使用者的内心情感达到一致和产生共鸣。
在产品设计中，色彩必须依附于造型才能存在，必须通过形态的体现才具有具体的意义。但色彩一经与具体的形体相结合，便具有极强的感情色彩和表现特征，具有强大的精神影响。色彩能够唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们的正常的生理感受，色彩是一般审美中最普遍的形式。色彩成为人性化表达的重要因素。在现代产品设计的色彩运用中，融入了设计师和消费者个人的情感、喜好和观念。
人与产品之间存在着一种信息交流的关系，设计师在有了设计构想之后，首先要研究社会的经济、文化动向，了解产品的性能特征，对目标对象的各个方面包括文化层次、知识结构、经济状况等进行分析，然后运用自己富有创造性的想像，讲构思转化为能够经过实践被大众做共识的视觉符号，从而准确诱导使用者的识别和操作行为，以达到设计目的。设计师不仅仅是形式的创造者，更重要的是信息的传递者。产品形态是满载信息的传达媒介，设计师所赋予产品的形式因素如造型、色彩等，积淀了人类长期的经验，并随着丰富的联想和想像，直接影响到人的思想情感的变化。
随着人类相互交往的不断深入，国际间交往日益频繁，设计活动也趋向国际化。以往产品在国与国之间交流往往需要冗长的使用说明，而好的产品造型设计则可通过视觉符号来简单、明确地说明产品的特征，避免因文字和语言障碍而造成麻烦。因此，产品的造型语言研究也显得日趋重要。■
【参考文献】
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