【摘 要】“酷日本”国际化战略是日本政府在2010年提出的，针对海外受众打造日本国家形象与树立国家品牌的新政策。日本正从一个传统制造业大国，转向一个文化创意产品的生产和输出大国。本文以“酷日本”战略为切入点，将研究对象锁定日本文化创意产业国际化发展战略，研究其提出的背景、内容和目的，从经济政策的角度分析其开拓海外市场的实施方案和推进措施，探讨今后日本文化创意产业国际化发展的新动向。并对中国文化创意产业的发展提出合理建议。
【关键词】“酷日本”；日本文化创意产业；国际化战略
为了推动作为国家战略产业的文化创意产业进军海外，日本经济产业省在2010提出了“酷日本”战略，并委托野村综合研究所、博报堂等研究机构针对世界主要市场进行了内容详尽的调研。
日本的流行文化和传统文化在世界上已经具备一定影响力，“酷日本”战略更是将日本的流行文化当作了制造世界影响力的一个重要措施和文化攻势。这一战略之所以能够具备可行性和足够的影响力，与日本文化创意产业的高度发达分不开。日本文化创业经过多年的发展，其各个细分领域都已具备相当的规模和产业体系，在此基础上，“酷日本”战略的提出为其产业发展指明了国际化发展这一道路，更提供了政策上的支持与帮助。日本经济产业省采取了官民恳谈会等具体措施，通过向国内外学者、企业家、研究机构等不同群体广泛地听取和寻求意见，进行调整和修改，保证了这一战略的实施效果和政策有效性。切实地在实际实施层面帮助日本文化创意产业进行国际化发展。日本试图通过“酷日本”战略，赢得世界共鸣，促进经济增长和创造就业，提升文化软实力。
一、文化创意产业的基本特征及日本的发展现状
由于历史、文化背景的差异以及理解上的不同，目前国际上对文化创意产业的概念尚无严格和统一的界定，甚至对文化创意产业的称呼也存在明显差异。日本曾在不同时期使用过不同名称，比如日本经济产业省最初使用的是“内容产业”，之后也曾使用过“文化产业”一词，直到2010之后才开始逐渐使用“文化创意产业”（クリエイティブ産業）这一名称。这三者所描述的实际上是同一产业，可见“文化创意产业”本身也是一个与时俱进的概念，而文化创意产业可以看作是传统文化产业在新时期的创新与发展。
1.“边际效益递增”规律
文化创意产业的总体特点有：（1）同时具备文化创意、科技创新和经济效益的三位一体性；（2）表现为横向跨越性的高产业关联度；（3）位于价值链高上游的高附加值性；（4）鲜明的知识产权性。
除此之外，还有一个十分重要的经济特征就是“边际效益递增”。这是相对大卫？李嘉图提出的“边际效益递减”规律而言的。在工业社会物质产品生产过程中，“边际效益递减”是普遍规律，因为传统的生产要素：土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际效益递减的特征。“当其他投入不变，随着某一投入量的增加，我们获得的产出增量会越来越少，也就是每一单位该种投入的边际产量会下降”。“边际收益递减”规律虽然揭示了以有形物质的投入为发展基础的传统经济时代的生产规律，但无法解释文化创意产业的价值创造原理。
和传统产业不同，文化创意产业具有边际成本递减，边际效益递增的特点，从国内外看，在经济发展中，文化创意产业对于经济增长以及产业转型、城市经济建设十分重要。约翰？霍金斯曾在其著作《创意经济》中提出：创意经济（CE）等于创意产品的价值（CP）与交易次数（T）的乘积，即CE=CP×T。文化创意产业区别于传统产业，以创意、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，摆脱了经济发展对资源的过度依赖，这点与依靠高能耗、高污染发展的传统经济发展模式形成了鲜明对比。文化创意产业颠覆了传统产业的增值模式，体现了创意在精神产品和物质产品领域的创造力，利用人类无限的创意，创造经济价值，实现经济增长。
2002年美国政治分析专家道格拉斯？麦克格雷（Douglas McGray）在《日本国民酷总值》一文中高度评价了风靡世界的日本流行文化在国际上的影响力。他指出“国民酷总值（Gross National Cool）也是软实力的一种形态。可与国民生产总值GDP一样用作衡量国家实力的一项指标”。
2.日本文化创意产业发展概况
日本的文化创意产业发展较早，目前在国际上的市场份额排名第三，仅次于美国和英国。截至到2009年世界文化创意产业的销售额为463.9万亿日元，日本文化创意产业的销售额达到了64.4万亿日元，从业人数为590万人，分别超过了汽车制造业的54.1兆日元和545万人。
表1显示了2009年日本文化创意产业中主要部门的市场规模，日本文化创意产业的总体市场规模为64万亿日元。其中，占据前三位的分别是食品、内容和住宅领域。
表2为2008年日本文化创意产业对主要国家和地区的出口情况和占到出口国前五位的产业领域。通过表3可以发现日本对中国大陆地区、美国、香港地区、德国、韩国的出口额较大。另外，从产业区分方面看，各国大都是以服装、音像进入前5位排名。
二、“酷日本”国际化战略形成的背景及主要内容
中国的近邻日本于20世纪90年代就提出了“文化立国”的口号，从国家战略高度看待文化产业发展。战后日本从“贸易立国”到“技术立国”，再到“文化立国”，国民经济成功实现了从工业制造经济到文化知识经济的转型。进入21世纪后，受金融危机以及东日本大地震影响，日本经济受到了巨大冲击。在亚洲，中国、韩国经济崛起并有赶超之势。为了应对全球化背景下文化方面的冲击和实现经济复苏，日本政府制定了一系列政策，将文化创意产业作为21世纪日本发展的主导产业，并制定了“酷日本”战略，将目标锁定国际市场，加大海外拓展力度。日本的电影、动漫、电视节目、游戏、书籍等内容产品作为“酷日本”的拳头产品在国外受到高度评价，但其海外的出口率仅为5%，并未满足正在成长中的亚洲各国的实际需求。同时这个比率不足美国内容产业的海外出口比率（17.8%）的三成。