摘 要：中医是中华国粹，是中华民族的文化瑰宝，传承发展好中医药事业是中医药类院校的责任和使命。营造润物细无声的中医药校园文化氛围必须从高校顶层设计开始，做好系统、完善的规划，必须整合学校内外多种资源打造传播中医药文化的校园品牌项目。以南方医科大学中医药文化节为例，探析在中医药类院校打造校园文化建设品牌的有效路径。
关键词：中医药；校园文化建设；品牌打造；路径
中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.30.021
中医药文化是中华民族传统文化的瑰宝，是迄今为止世界上保存最为完整的民族医药体系。中医理论体系中的“天人合一”，“以人为本”，讲究人与自然的和谐，博大精深，具有独特的优势。在长期的疾病医疗和预防过程中积累了丰富的经验。随着对外合作交流的日益增多，中医药的国际影响也越来越大。
《国家中医药管理局关于印发中医药文化建设“十二五”规划的通知》提出“建设富有中医药特色的校园文化，逐步构建中医药教育机构文化体系”，“开展群众喜闻乐见、内容丰富、形式多样的中医药文化科普宣传活动”，“加强对学生中医药文化教育，巩固专业思想，树立事业信心”。
为了更好地建设富有中医药特色的校园文化，南方医科大学开展中医药文化节系列活动，并在学生、群众中推进中医药文化宣传普及，支持广东省中医药强省建设。
1 国内中医药文化传播的发展现状与趋势
当前，中医药文化已日益成为我国文化软实力的重要组成部分，全国各地每年都会举办各具特色的中医药文化节，国内中医药院校也纷纷以“中医药文化”为主题开展系列活动，弘扬“大医精诚”的文化传统。
南方医科大学在广州市中医药科普基地和学院强大师资力量的基础上，打造校园中医药文化科普教育品牌；旨在让中医药更好地服务同学、服务社区、服务群众、服务社会，发挥中医药的最大功效，同时进一步普及中医健康保健知识，推广中医药文化，弘扬民族精神。
2 中医药类院校校园文化建设品牌项目打造
2.1 品牌项目内容
南方医科大学中医药文化节是南方医科大学一年一度的校级精品活动，通过在社区、村庄、学校、敬老院、学生生源地等地展示中医技法，举办讲座、论坛、竞赛、义诊等活动传播博大精深的中医药文化，该活动目前已成功举办十一届，在广州市、佛山市及遍及全国的学生生源地都发挥了传播中医药文化的积极作用，社会反响良好，得到了各界的一致好评。
南方医科大学集全校之力打造中医药文化节这一精品主题科普活动，形成了学校党委领导的，以学院各科室专家教授、南方医院和珠江医院中医科、南方医科大学中西医结合医院为依托，学院团学组织、学院科学技术协会和中医药文化社团为执行主体的强大团队。
2.2 品牌项目建设指标
本项目每年举办中医药知识讲座、宣传活动10场，社区义诊活動3场，敬老院、特殊教育学校志愿服务10次，中药、针灸推拿、太极课程20次；已成功申请2015年广东省科普创新项目，并获得十万元项目经费。
2.3 品牌项目创新点
（1）学以致用，理论实践相结合。学生通过知识宣讲、义诊、技能竞赛、兴趣课程班等能够把学到的中医药理论知识迅速转化为实践操作，提升了学生和民众对中医药的兴趣。
（2）学校教育与社会服务相结合。通过寒暑假回家乡宣传、志愿服务活动等，让大学生积极利用积累的中医药专业知识回馈社会，巩固学生专业思想的同时，也在民众中形成浓厚的中医药文化氛围。
（3）中西合璧，传统与现代相结合。南方医科大学是中西医共同发展的综合性医科大学，所有学习中医药类专业的同学比纯粹的中医类院校学习的西医知识的比重更多，在中医药文化的宣传推广活动中，能够充分利用中西医结合的知识，更好地消除民众对中医药的误区，发扬中医国粹。
3 品牌项目具体实施方案
南方医科大学中医药文化节以弘扬中医药传统文化与精神为宗旨，加强对学生的中医药文化教育，巩固专业思想，树立事业信心；在人民群众日常生活中形成“信中医药、爱中医药、用中医药”的浓厚中医药文化氛围。项目具体实施方案如下：
（1）“中医药文化校园行”。在中医药文化节期间，举办“名老中医传承班拜师仪式”，“杏林学堂”系列中药、针灸推拿、太极兴趣课程班，“杏林一席谈”系列学术讲座、论坛，“百草悠悠，杏林芬芳”中药图片展，申报单位岭南中草药科普基地和神农本草堂之旅，以及“最美中国风女郞”、“我的中医·我的梦”文艺汇演等。通过名老中医传承班拜师仪式让学生亲身感受传统仪式，领会仪式中蕴含的文化要义，树立尊师重道的思想；引导学生尊重中医，爱上中医，愿意终身从事中医事业。通过中药图片展，让学生加强对中药的掌握和探索，守住中药资源。
（2）“中医进社区”宣讲、义诊、志愿服务活动。在活动中设置系列中医宣传活动，民众更深入的了解中医药文化；通过义诊的方式，提升社会对中医药的认可度，培养中医药学子医者仁心的职业素养；打造 “顺峰山义诊”、“罗任教授亚健康中医知识讲座”、“启智学校关爱之行”等知名宣讲、义诊活动、志愿活动品牌。
（3）“中医药文化桑梓行”大学生寒暑假中医药知识宣讲实践活动。以大学生寒暑假社会实践活动为抓手，组建中医药知识宣讲队，与当地中医院联合举办中医药知识宣传或义诊，在全国各地积极打造提高公众中医药知识素养的宣传服务窗口。
（4）中医药知识临床技能大赛。为强化学生中医药基本理论、技能的训练，引导学生探索学习、理论联系实际，全面提升教学质量，举办大学生中药、中医、针灸推拿知识与技能竞赛，并选拔优秀同学参加全国性中医类比赛。
（5）中医药文化传播表彰总结大会。以总结表彰为动力，掀起学生、教师、群众学习先进、崇尚先进、争当先进、赶超先进的热潮，坚定中医药的理想信念，深入创先争优，不断开拓创新，努力把受群众欢迎的中医药工作干得让群众更加满意，为促进中医药事业持续健康、又好又快科学发展，不断做出新的更大的贡献。
4 品牌项目阶段性成果显著
中医药文化宣传活动社会反响良好。南方医科大学中医药文化节至今已成功举办了十一届，被评为“南方医科大学优秀品牌活动”，活动多次被广东省团省委网站报道。南方医科大学中医药文化节成功申报2015年广东省科普创新项目，获得十万元项目经费。
南方医科大学中医药学院团学组织，每年举办数十场中医药文化特色的活动，弘扬经典，发扬传统，学生活动成果斐然。南方医科大学中医药学院团委分别于2009年、2014年和2015年被评为“广东省五四红旗团支部”、“广东省五四红旗团总支”、 “广东省五四红旗团委”； 2016年被评为南方医科大学五四红旗团委，南方医科大学优秀学生会，2017年获得南方医科大学优秀校园文化建设奖。
南方医科大学中医药文化社团创办于2006年，通过几届会员的不懈努力，连续两年获得学校五星级社团，会员规模达到近4000人，是校内美誉度极高的品牌社团。2015年被评为“广东省优秀社团”。
中医药文化行之顺峰山义诊已在顺德顺峰山公园连续举办了五届，每次义诊都吸引了数千游客体验各种中医药义诊服务，活动多次被顺德新闻网报道，社会反响良好。中铁、民航等知名机构争相邀请的“罗任教授亚健康讲座”，在全国各地共举办了100多场。
南方医科大学名老中医传承班于2014年成立，弘扬了师带徒，徒承师的传统医学教育模式，被社会各界广泛关注，首届名老中医传承班拜师仪式被凤凰新闻、南方日报、广州日报、信息时报等媒体争相报道，积极传扬了中医文化的要义。名老中医传承班拜师仪式至今已经成功举办4届， 大力宣传了中华优秀传统文化，也极大增強了中医学子的专业自信。
学生在开展南方医科大学中医药文化节的各类活动中，深刻感受到民众对祖国传统医学的兴趣、热爱和信赖，同时各类活动的有效开展、大力宣传有利于促进政府等相关部门加强在全国各地、对各个年龄层面人群的中医药知识的宣传力度，增大对中医药产业的投入：包含对中医药相关的院校、科研院所、其余相关企事业单位以及民间合法中医药团体的人力、财力、物力等的投入。
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