摘 要：我国工业设计飞速发展，人们对产品的要求不单单体现的实用性，而且更加注重产品的整体效果。一个好的工业设计设计产品往往都具有很强烈的品牌特色，不同品牌都因为自身的特色来绽放光彩，众所周知产品是为人服务，好的产品更可以懂得掌握消费者的心理，面向用户的角度去设计。应用普通心理学学科上已定论的一般规律、基本理论和常识，实现心理学理论为知道产品设计、使用与鉴赏心理活动的深化。
关键词：设计心理学；工业设计；功能
进入20世纪后，科学技术日益膨胀，新的设备、机械、工具不断被发明出来，极大地促进了生产力的发展。但是大多数设计都是满足人们的基本的要求然后在考虑到人们心里层面的满足，随着社会不断发展和技术的不断提高，设计师们开始发现心理学的重要性，使设计的产品发挥它最大的功能，在21世纪产品质量趋于同质化的今天，进一步研究产品设计中的心理学知识，把握消费者心理，对设计开发适合消费者心理的产品，提高产品的竞争力和满意度就尤其显得重要。
一、设计心理学的概述
设计心理学是以普通心理学为基础，以满足需求与使用心理为目标，研究现代设计活动中，设计者心理活动的发生、发展规律的科学。设计心理学属于心理学科的一个新的分支。设计心理学英文名DesignPsychology， 源于美国认知心理学家唐纳德.A.诺曼（ Donald.A.Norman） 所做的被称为“物质心理学”的研究， 由于其研究内容接近于设计心理学， 所以其著作 TheDesignofEverydayThings 被译成了“设计心理学”。
湖南大学赵江洪教授对设计心理学的定义是：“设计心理学属于应用心理学范畴，是应用心理学的理论、方法和研究成果，解决设计艺术领域与人的‘行为’和‘意识’有关的设计研究问题。青年学者柳沙认为目前国内外所用的“设计心理学”和“设计艺术心理学”在本质上没有差别，并认为：“设计艺术心理学是设计艺术学与心理学交叉的边缘科学，它既是应用心理学的分支，也是艺术设计学科的重要组成部分由此看来，设计心理学是设计学科与心理学学科交叉发展所分离出来的一门新兴的应用性边缘学科，旨在研究设计与心理间的相互关系及应用。
二、设计心理学在工业设计中的应用
形态、色彩、材质这三点是产品造型中的重要要素。通过产品惊艳的造型使消费者的眼前一亮激发他们的购买购买欲望。产品的设计心理学的作用就在如此，在深深打动消费者的同时揣摩消费者的心理变化，在利用这些所谓的变化在重新运用到产品当中，让产品的效果更佳出色。设计心理学将产品的形态、色彩、材质给予参考范围，同时它也为产品功能设计中要充分考虑用户心理需求提出了新的要求，为产品设计指明了新的发展方向。，设计心理学为产品造型设计和色彩设计提供了符合用户心理需求的参考形式和参考色系，使产品的造型和色彩能对人的生理活动和心理活动产生积极的影响，能进一步提高广大民众的工作效率和生活质量。
（一）设计心理学在色彩设计中的应用
对于不同群体来说，女性更佳喜欢艳丽的颜色，红色、粉色等等，男性比较喜欢深沉的颜色比如黑色、灰色。小孩子比较喜欢鲜艳的颜色比如黄色、红色。老年人比较喜欢沉稳的颜色比如灰色、蓝色。
对于冷暖色来说，暖色调的包括红色、黄色等给人以热烈、兴奋之感。明度高的色彩给人一种“轻”的感觉。冷色调的包括蓝色、绿色等给人以寒冷、沉静之感。明度低的色彩则给人一种“重”的感觉。产品设计中常采用亮色来表现产品的轻巧感，而采用暗色来表现产品的厚重稳定感。
（二）设计心理学在材料设计中的应用
何设计均需通过材料来创造内容，设计在很大程度上取决于材料的固有特性。材料的特性包括：一是材料的固有特性，即材料的物理特性和化学特性，如力学性能，热性能，电磁性能，光学性能和防腐性能等；；二是材料的派生特性，它是由材料的固有特性派生而来的，即材料的加工特性，材料的感觉特性和环境特性。这些特性的综合效应决定着产品的基本特点。
在材质上不同的材料在产品设计中有不同的运用，例如， 木材主要用来制作柜子， 椅子， 沙发和床铺等用品， 比较亲近自然， 朴实耐用。玻璃在视觉上的效果很强烈给消费者一种艺术感在其中。不同的材质跟人的感觉都是不同的。毛绒玩具、床单、沙发这些和肌肤有亲密接触的物件采用柔软、光顺、轻质的材料来制作。粗糙、坚硬、耐磨这种材质的主要采用在工具上、汽车等等。我们在所设计的产品要根据不同环境不同情况选取合适的材料，符合广大群众的心理。
（三）设计心理學在产品造型中的应用
产品造型的比例关系不同，美感效果也不同。就一般产品形式而言，低而长的比例给人稳定大方、外形流畅的感觉，因此常常被应用到汽车、高速列车等产品身上，体现一种稳定感和速度感；高而短的比例则给人积极向上、苗条纤细的形式感，该系列的形式则常常被用在杯子、瓶子等产品身上，用以体现优美纤细的感觉。产品造型的尺度是指产品与人体或人们所熟悉的事物对比所产生的尺寸印象，是一种既有知觉。
所有的产品都是以对称美的形式存在的，对称是大自然中最为常见的一种形式，使产品产生强烈的对称美、静态美。同时又能产生心理上的严肃感和庄重感。稳定是指产品上下或大小所呈现的轻重关系，在造型设计中，稳定与均衡同等重要。产品一般是通过底部较大，上部逐渐缩小，重心较低的“梯形形式”来获得稳定感。
三、结论
综上所述，在工业设计中设计心理学扮演了很重要的角色，一方面对产品的色彩设计、造型设计、材料设计起到了参考性的作用，规范自身设计的设计方向和重点。另一方面设计心理学同样能帮助设计师规划他们的设计方向树立正确的设计观念，可以更好的满足消费者的需求，在设计实践中， 设计师要想设计出用户看得懂、知道怎样使用的产品， 就必须利用好易理解性和易使用性的设计原则。具体而言， 就是通过增强产品的可视性、遵循匹配原则和反馈原则使自己的设计模式尽可能地接近用户模式。在产品设计中， 运用好设计心理学的原则， 就能设计出充满人性的作品。
参考文献：
[1]李彬彬.设计心理学.北京：中国轻工业出版社，2001
[2]赵江洪编著.设计心理学.北京：北京理工大学出版社，2004
[3]威廉·詹姆斯，田平译.设计心理学.北京：中国城市出版社，2003
[4]（美）唐纳德·A·诺曼著，梅琼译.设计心理学.北京：中信出版社，2003