【摘 要】简单介绍目前我国国内旅游业游客增长与旅游收入增长的不平衡发展状况，重点分析重庆大足旅游商品发展现状与存在的主要问题。在肯定政府各界重视大足旅游商品发展问题的同时，发现目前大足旅游商品发展仍存在开发网点布局不成熟，开发产品单一，缺乏创新，产品不易携带等问题。
【关键词】重庆大足;旅游商品;开发现状
旅游业作为朝阳行业，已经被列为第三大产业。近几年正是我国旅游业蓬勃发展的时期，旅游业已经成为继外贸、投资后，拉动我国经济增长的又一匹“黑马”。在高速发展的同时，中国旅游业也出现许多问题，特别是旅游收入结构不合理的问题尤为突出。旅游收入包括多方面内容，而旅游商品收入是旅游六要素中弹性需求最大的一个要素，一个地区的旅游商品收入占旅游收入的比例是衡量一个地区的旅游经济发展的重要标尺。因此，旅游业发展到一定阶段后应该把重心放在旅游商品的开发上，来提高旅游商品收入，以此带动旅游业健康，持续性的发展。重庆大足将旅游业定为支柱产业，分析研究当地的旅游商品开发，对促进大足旅游业的健康快速发展有着重要意义。
一、大足旅游概况
重庆大足处于“成渝一小时经济圈”内，对外交通非常便利。大足还有着丰富的文化背景，不仅有根基深厚的宗教文化，还有着其独特的五金文化。这样得天独厚的条件加上大足丰富的旅游内容，使得大足旅游业有着良好的发展前景，为大足打造世界闻名的旅游名片打下良好的基础。
我国现在的旅游收入的增长主要是依靠门票收入的增长，而过多的旅游者会给旅游景点带来压力。比如敦煌莫高窟，由于长期超负荷的旅游承载，使得洞窟出现“环境疲劳”和“体质恶化”的问题，迫使当地旅游局不得不关闭了莫高窟的很多洞窟，且实行了参观预约制等一系列对文化遗产的保护措施。重庆大足也面临着同样的问题，大足石刻作为重庆地区唯一的世界文化遗产，近几年来旅游收入及游客人数一直以30%左右的速度在增长，过多的游客加大了保护景区文物景观的压力。其中最负盛名的石刻作品——千手观音，近几年就长期处于维护维修阶段。
我国的旅游商品开发还处于起步阶段，旅游商品收入占旅游总收入的比例仅有20%左右，远远低于世界40%的平均水平。重庆大足的旅游商品收入占比一直略低于国内平均水平，而目前受“限制三公消费”和我国加强刀具管制等政策的影响，重庆大足旅游商品销售情况更不容乐观，新型的旅游商品开发成了迫在眉睫的问题了。
二、大足旅游商品开发现状
随着近几年旅游业的升温，重庆大足区也开始重视旅游商品的发展。在《重庆市大足区国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中专门针对大足旅游商品提出了“发展特色旅游商品，加强石雕、五金、冬菜旅游商品传承，提升石雕、五金、冬菜特色实用商品档次。深入开发石、竹、木雕刻和竹编、折扇等工艺美术品……”的发展思路。这些宏观的政策为大足的旅游商品发展注入了一些活力，但是收效还不太显著。
大足区科委和重庆市工业设计协会联合举办了两届“大足杯”五金产品工业设计大赛，为大足的旅游商品开发收集好的创意;大足还建设了大足石刻艺术博物馆和五金博物馆，为保护并发扬文化遗产和当地特色产品打好了基础。大足的旅游商品有了一些新的品种，不少企业在开发新的旅游商品和新的营销方式上做了许多探索，但由于时间、资金和知名度等方面限制，还没有取得理想的效果。
大足目前在建的旅游商品集中市场有宝顶山景区入口处的南宋街和北宋街等。在这些集中的大型旅游商品购物市场建好前，大足的旅游商品主要是依靠门面店铺经营和露天摊点经营的方式进行销售，在景区里偶有流动商贩进行兜售。在宝顶山景区入口处的旅游商品一条街大概有店面三十多家，笔者在2014年7月考察时只有零散的几家店面在营业，店内销售的多以石刻雕像为主，也有个别商家以五金刀具为主要销售对象。这些店内的商品摆放杂乱，石刻雕像制作工艺较好，售价多在100-2000元之间，但是多为体积大，重量重，不易携带的石刻雕像。售卖五金刀具的商店也是主打“邓家刀”的宣传口号，以厨房用刀和工艺刀具为主，售价主要在几十元到几百元之间，这些刀具的长度大多都超过了“刀具管制”的限制长度——20厘米。
在宝顶山景区出口处的几十家露天摆放摊点中，基本上都是售卖石刻雕像，但是这些雕像多以石粉与粘合剂混合物的机器加工制品，雕刻工艺粗糙，售价相对也较低，多在几十元至几百元之间。在此地的考察期间，笔者有遇到个别商家以次充好，用机器加工制品冒充手工雕刻品的现象。
虽然大足目前的旅游业发展呈现上升态势，但是由于旅游商品的开发不到位，尤其是购物环境差，价格混乱，质量差这几个方面的问题，使得大足的旅游商品发展仍处于初级阶段，即旅游经济增长主要依靠门票收入来支撑，而非通过旅游购物来带动旅游经济的增长。过多的游客容易破坏大足的旅游生态环境，从而使大足的旅游业难以持续增长。
三、大足旅游商品市场存在的主要问题
通过文献资料研究、实地考察和参观访谈等方法对重庆大足旅游商品开发现状进行分析，发现重庆大足地区旅游商品市场主要存在以下几个问题：
（一）旅游商品的集中网点开发规划部署不够成熟。
目前大足在营的旅游商品集中销售网点就只有龙水五金城一家。刚刚建好的大足旅游商品销售网点：南宋街和北宋街和大足石雕石刻微企孵化园。这些由不同的开发单位同时开发的旅游商品销售网点，均因为招商问题，致使南宋街和北宋街迟迟无法正常开业，昌州古城的石刻孵化园也仅仅在招商三十多家（容量有300家）的情况下匆忙开园。这样规划部署不成熟，增加了将大足旅游商品销售商集中起来的难度，使得旅游者购物不方便挑选、比较，从而降低对旅游者的吸引力。
（二）开发销售的主打旅游商品不易携带。
虽然大足的石刻产品多以大足特有的轻石和沙石为原料进行雕刻，这些密度较小的石材比其他石材要轻一些，但是小型的石刻产品大概有500克左右，中型的石刻产品也至少有10千克左右，就更不用说那些大型的石刻产品的重量了。这样不易携带的旅游商品，大大降低了游客的购买欲望。
受刀具管制政策的影响，大足龙水的大部分工艺刀具刀身均超过了20厘米，属于刀具管制范围内的物品，且其形状和重量也使其属于不易携带的旅游商品。而旅游购物是有随行性的，不易携带性使得有购物需求的游客望而生畏。
（三）旅游商品缺乏创新，品种少，与旅游景点相关的旅游商品开发不足。
大足目前开发的旅游商品不是玉雕及石刻产品，就是五金刀具，或是大足冬菜，除此之外基本上没有开发其他类型的旅游商品。而大足一些具有当地文化特色的旅游商品开发基本上处于空白阶段。
闻名全国的石刻或是玉雕产品多以大足的摩崖石刻造型为原型，都是一些观音，佛像等宗教色彩浓厚的旅游商品。受“请佛容易送佛难”的传统思想影响，其过于浓厚的宗教色彩，降低了很多游客的购买欲。
（四）缺乏对旅游商品的市场调研，在设计、宣传与人力投入上不足。
大足旅游商品生产商的数量众多，虽然重庆大足申遗成功已经十多年了，但是目前还没有树立几个旅游商品的品牌。而且设计和生产商缺少专利保护的意识，致使市面上充斥着众多质量良莠不齐的雷同产品，从而打击了游客的购买信心。
很多生产商都没有做过系统的大足旅游商品的市场调研，不了解旅游者的真实购物需求是什么，生产和销售的旅游商品大同小异，且商品包装简陋，实用性差。在设计和宣传新型实用的大足旅游商品上的投入不够。只有掌握了旅游者的购物心态，通过创新设计不断推出大足特有的名牌旅游商品，才能借助该旅游商品的流传让世界了解大足。
四、结语
大足有着丰厚的旅游发展潜力，为了旅游业的健康发展，更需要注重开发新型旅游商品。结合大足旅游商品现状的分析结果来看，大足需要开发一些具有大足特色的、实用性更强的、优良品质的、价格适中的、轻巧易携的旅游商品。
【参考文献】
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